本文摘要：2018年10月25日，由《21世纪经济报导》主办，MetaThink根元咨询集团牵头主办的“2018中国品牌价值管理论坛暨第十四届中国品牌「金象奖」总决赛、颁奖典礼”于北京万达文华酒店隆重召开。

2018年10月25日，由《21世纪经济报导》主办，MetaThink根元咨询集团牵头主办的“2018中国品牌价值管理论坛暨第十四届中国品牌「金象奖」总决赛、颁奖典礼”于北京万达文华酒店隆重召开。“中国品牌价值管理论坛”由《21世纪经济报导》联合国内顶尖高等院校、品牌战略咨询机构、品牌专家联合发动，致力于沦为引导中国品牌价值管理理论及实践中的推展力量。自2004年发动至今，已顺利举行了十四届，被业界被誉为“中国品牌对话世界品牌的学术殿堂”。

在较慢递归的纷繁市场中，力图以学术的视角与一线品牌策画者展开深度对话，探寻中国优秀企业品牌茁壮的道路，探究品牌建构与管理过程中的新趋势、新思想，以及新方法。当天实时举办第十四届中国品牌「金象奖」年度总决赛、颁奖典礼。

据主办方讲解，本届金象奖的票选历时4个多月，共计接到来自移动互联网、3C、慢消、金融、汽车、银行、保险、电商、OTA、地产等数十个行业的200多个杰出品牌案例甄选参赛。通过对所有评奖案例展开森严检验，倾听来自国内顶级专业院校的专家学者、专业媒体人员、品牌咨询机构高管等评委的专业评审意见，经过初评评分、复评评审会议和年度总决赛环节，票选出有最后年度奖。在上午举办的第十四届中国品牌「金象奖」年度总决赛中，来自杭州万科、马蜂窝、第一反应、笑果文化、华润三九共5家总决赛获奖企业代表，于现场展开白热化的陈述与博士论文，联合竞逐年度金、银、铜年度品牌大奖。

总决赛嘉宾案例陈述 浙江万科南都房地产有限公司品牌高级专业经理陆琪男共享了“万科不只是万科 杭州不只是杭州”的品牌传播案例。陆琪男讲解过去公众对于万科的理解仍然是“宇宙第一开发商”，杭州万科以“万科不只是万科”通俗易懂的品牌口号紧贴后，从策划推展，到话题烘烤，再以各业务品牌合力增强万科的转型形象，重塑市场对品牌的理解，让杭州人民感受到了不一样的“万科”。马蜂窝旅游网公关媒介经理黄杨先生共享了“不得而知旅行实验室”案例。

黄杨讲解公司的品牌创意机制，唤起员工建构更加多新的点子和话题。不得而知旅行的策划者绝大多数是90后，通过品牌化的活动，大胆的创意手法，一方面构建主品牌形象提高，另外一方面更加构建其商业转化成。让品牌走进消费者，与消费者产生更好的共创体验。取得本届中国品牌「金象奖」金奖的“第一反应，给生命第二次机会”品牌案例代表，上海救回要救回信息科技有限公司首席运营官陆俊先生讲解到“给生命第二次机会”源自第一反应顺利挽回一位赛道跑者后被赠送给的话。

会上陆俊共享了第一反应的品牌塑造成过程，从线下体育获取赛事确保，到现在向学生及公众教育救护科学知识的内容传播，通过口碑和公益力量大大提高第一反应的认知度与认可度，解决问题更加多社会问题，并为社会建构价值。上海救回要救回信息科技有限公司首席运营官陆俊先生于年度总决赛现场不作陈述 笑友文化首席执行官史炎先生共享了“笑果文化噗哧脱口秀与连咖啡的跨界营销合作”案例。

史炎指出，诙谐是人性的一部分，也是我们生活跟工作的一部分。公司的核心魅力在于其喜剧文化，通过线上综艺IP及线下跨界对话的方式，横跨从喜剧工业化，到品牌核心竞争力的伸延，打造出跟年轻人心灵对话、情感回响的文化品牌。

舞刀摸影文化传媒（厦门）有限公司代表刘亚南先生共享了“华润三九《身体健康本该如此》”案例。刘亚南回应，“关怀大众身体健康，共创美好生活”是华润三九的内涵和愿景，这次从身体健康角度把品牌的愿景对外做到了一个故事简化的演译，通过视频短片还原成现实的社会现象，向用户们展出了中国白内障亲率、肠胃病患者数据、癌症病发率、心脏病发人数等现实数据，全面唤起观众的反省。

MetaThink根元咨询集团董事总经理周文女士对总决赛案例展开评论 2018（第十五届）中国品牌价值管理论坛在当天下午举办，论坛以“创变符号，塑型未来”为主题，密切环绕“移动互联时代的品牌价值管理”、“品牌价值统合：数字化的跨界营销”等话题展开深度交流及探究。MetaThink根元咨询集团董事长、CEO陈富国公开发表主题演说 在主题演说环节，MetaThink根元咨询集团董事长、CEO陈富国博士就“城市年轻人的个性传达符号仔细观察”融合年轻人群体讨厌的潮牌展开剖析。

陈富国回应，符号，是一种仔细观察工具，同时也是一种品牌建设的工具。人们在用于商品时，往往不会把商品当作符号。在对潮牌使用者的可行性分析中找到，年轻人主动接踵而来的程度不会从参照物、形象物、命令物，到象征物4种符号态度逐层增高。

因此，品牌厂商最后必须为商品流经某种普世的精神意义，以更有核心消费者的深度接踵而来。这也就是符号的特定传达，也是品牌建设者们必须深度探究的一种趋势。

笑友文化首席执行官史炎先生公开发表主题演说 笑果文化全资子公司笑友文化CEO，《吐槽大会》、《脱口秀大会》卡司史炎先生用精彩诙谐的方式，以“诙谐：年长态品牌符号”为题，讲解过往利用诙谐文化输入与跨界合作的案例，并顺利通过诙谐符号让品牌渗透到线下场景，能将品牌彰显诙谐符号有效地触达年轻人及消费群体。LiveNation中国区主席、放题文化创始人李博爱公开发表主题演说 Live Nation中国区主席、放题文化创始人李博爱先生带给了为题“品牌营销新时代：从符号到IP”的精彩演说。李博爱指出，如果没沦为文化的符号，其只是一个媒介而已。现在品牌仅次于的困境就是，品牌是花钱做广告，而消费者花钱跳过广告。

即使观赏，也是短短数十秒，画面的受限，视觉没冲击力，对广告和品牌也没冲击力。因此新的时代必须新的思维模式，过往从产品功能，品牌理念，内容为王，到现在的共创品牌IP营销新模式 ——CIA MODEL，即CREATIVE（讲故事）、IP（搭起品牌IP）、ARTIST（艺人共创内容）。通过品牌IP简化的五种可行性，融合案例与资源交换，构建品牌即平台，品牌即IP的理念。

品牌对话 第一场品牌深度对话题为“移动互联时代的品牌价值”。在MetaThink根元咨询集团副总裁，品牌创意总监任雪涵的主持人下，大于是以市场研究公司董事总经理崔大鹏，恒创集团、金原投资集团副总裁蒋丽丽，上海真为爱人梦想公益基金会品牌公募部总经理马安妮，星联对话创始人沈鸿雁，暨南大学管理学院党委书记、营销学教授、博导卫海英，就移动互联时代的品牌战略、品牌价值等话题展开深度探究。

第二场品牌深度对话题为“品牌价值统合：数字化的跨界营销”。在复旦大学管理学院市场营销系由系主任、教授、博导蒋青云的主持人下，胖鲸智库创始人、首席执行官范怿，网易传媒内容品牌发展部群总监顾晓琨，magmode名堂市场内容总监彭伟，中弗罗里约大学市场营销系由副教授王泽，如新中国数字营销总监Daniel Ye，就品牌跨界如何构建品效合一以及怎样才算顺利的跨界营销等话题展开了共享和交流。

活动当天还入围了第十四届中国品牌【金象奖】得奖榜单，并展开了庆典的颁奖典礼，授予年度金、银、铜大奖各1个，案例奖28个，最佳视频内容奖4个和策划奖12个。所附第十四届中国品牌「金象奖」得奖名单 一、第十四届中国品牌「金象奖」铜奖 马蜂窝旅游网 不得而知旅行实验室 二、第十四届中国品牌「金象奖」银奖 浙江万科南都房地产有限公司 “万科不只是万科 杭州不只是杭州”品牌传播 三、第十四届中国品牌「金象奖」金奖 上海救回要救回信息科技有限公司 第一反应“给生命第二次机会” 四、年度最佳品牌建设案例奖 1.浙江万科南都房地产有限公司 “万科不只是万科 杭州不只是杭州”品牌传播 2.马蜂窝旅游网 不得而知旅行实验室 3.上海巴实餐饮管理有限公司 品牌升级助力麻十七沦为火锅行业细分领域第一品牌 4.厦门建发股份有限公司 建发股份LIFT供应链服务体系 5.华润三九医药股份有限公司 《身体健康本该如此》 6.上海真为爱人梦想公益基金会 给大鱼一个现实的童话 7.如新的（中国）日用保健品有限公司 新的传销元年 破局者如新的 8.金原投资集团有限公司 金原投资集团“赋能实体经济 服务美好生活”品牌建设之路 9.上海卿江节约能源科技有限公司 《新的定义建筑膜——膜客品牌教导之路》 10.协鑫（集团）有限公司有限公司 清洁能源建构美好生活——打造出科技绿色品牌 五、年度最佳整合营销案例奖 1.福建三棵树建筑材料有限公司 三棵树517身体健康漆节传播营销案 2.上海救回要救回信息科技有限公司 第一反应“给生命第二次机会” 3.中国人民财产保险股份有限公司广东省分公司 奋发耕耘年轻化聚势共赢新生代——广东人健财险互联网整合营销传播项目 4.爱尔眼科医院集团股份有限公司 爱尔眼科焕晶F4好眼力好像定事件整合营销传播 5.上海笑果文化传媒有限公司 笑果文化噗哧脱口秀与连咖啡的跨界营销合作 6.平安银行股份有限公司 平安银行零售人才传播项目 7.广发银行股份有限公司 广发银行CBA联赛2017-18赛季统合传播 8.中国邮政储蓄银行股份有限公司 中国邮政储蓄银行——父亲节“背诵爸爸爱人的语言” 9.沃汽车（中国）有限公司 宝沃汽车中东上市事件营销 10.。

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