本文摘要：“整个彩电行业的同质化竞争过于相当严重了，仍然是五六家企业在高度竞争的状态。

“整个彩电行业的同质化竞争过于相当严重了，仍然是五六家企业在高度竞争的状态。”创维集团CTO王志国在2019全球人工智能技术大会的演说中谈到。

王志国于2018年7月接管了创维集团的彩电业务，并且订下一个“2018年底市场份额多达20%”的目标。但是彩电行业竞争白热化，市场份额的扩展并不是那么非常简单。创维数码公布的2018年报可以看见，在报告期内，创维的研发支出费用高达16.88亿元人民币，同比大幅度提高18.0%。从自由选择技术名门的王志国兼任CTO和减少研发投放可以显现出，创维想要通过研发高技术的产品，以提升市场竞争力。

目前，彩电市场早已转入红海，创维、小米、海信争相施展看家本事抢占市场。未来创维又将有怎样的想呢？会后，亿欧在专访间与王志国进行了更加了解的交流，探究创维在今年的布局和战略。彩电行业同质化相当严重，2019年或是关键的一年根据中商产业研究院公布的《2018-2023年中国智能电视市场前景及投资机会研究报告》数据表明，创维的品牌占有率最低，超过13.7%；小米、海信以较小差距紧随其后，占有率分别为12.8%、12.4%。王志国在演说中认为：“20%的市场份额是一个分水岭，如果到了20%，彩电行业的市场巨头将从6个增加到5个。

”众所周知，现在的彩电市场除了传统的家电厂商外，互联网企业也在大力入局。据奥维云网得出的数据表明，2019年2月，中国电视销售排行榜中小米力压群雄，占有榜首。仍然回头低价路线的酷开，可以在市场与小米展开正面对战。

王志国专访中谈到:“我会告诉他你，酷开比小米好在哪，但是我不敢确保，酷开给你带给的是小米无法带来你。”以小米为代表的互联网企业来势汹汹，与此同时，华为也在鼓吹将反攻电视市场。创维回应却回应，并不“紧绷”。

王志国指出：“我不指出没做到过电视的人可以作好电视，他显然不告诉电视的症结点在哪？”只不过，目前的电视行业同质化很显著，华为作为一个门外汉，革新电视行业有可能并会一帆风顺。目前的彩电行业拼的是信心，创维的信心来自哪呢？“价格战”仍然是彩电行业的惯用伎俩，如今业内人士纷纷表示早已苦不堪言了。王志国向亿欧透漏：“华为转入彩电行业的时候说道，整个行业早已把电视做烂了，我很赞成华为的观点。只要之后打“价格优势”，电视以后就没决心了。

”只不过，低价模式在最开始出货量会冲的迅速，但往往都会遇上瓶颈。却是，用户总是讨厌货比三家，而各大厂商为了不断扩大市场份额不能赔本赚吆喝。长此以往，电视行业很难再有好的产品。

自王志国接管创维电视产品线以后之后退出价格战，专心于技术革新。在提高产品技术内涵的同时，也要让用户需要体验到技术的魅力，这是创维与其他品牌的不同之处。王志国告诉他亿欧：“如果你在彩电市场上构成独占，打价格战是可以盈利。

但从现在的行业现状来看，彩电行业很难构成独占。”当找到价格战并不是一个好的策略，很多企业都开始调转方向，增大产品研发力度。因此，创维电视和其他品牌电视在功能上，并没过于强劲的差异化。

为此，创维投出“体验化销售”策略。王志国在专访中谈到：“我不在乎每个产品有多好的技术，我介意的是我们的技术能否让消费者感受到。

”体验化销售只是第一步，反攻高端市场才是终极目标。“我们现在的目标是喜，销售人员要做到的就是说明这台电视到底贵在哪里。

”进占高端市场难度很大，但是找准方向就不会非常简单很多，农村市场也许是关上市场的入口。王志国告诉他亿欧：“我们很寄予厚望农村市场，因为在农村，大家很侧重家里的翻新，他们不愿花钱在电视上面。

”在专访过程中，王志国谈到：“2018年底将市场份额提升到20%的目标早已达成协议，2019年的目标将不会将市场份额不断扩大到30%。”在白热化的彩电市场，市场份额提升十个点将意味著挤掉一家企业。创维能有这样的信心，除了市场策略的调整外，技术的护持也许也是不可或缺的一部分。

当你拿着遥控器讲解产品的时候，你就赢在起跑线上了中国电子商会公布的《2018年中国电视消费及2019年趋势预测报告》预测，2019年彩电行业整体销量情况不容乐观，或经常出现下降3-5个百分点的有可能。可想而知，创维将市场占有率不断扩大到30%，可玩性还是蛮大的。与此同时，该报告表明，OLED、QLED、激光电视、AI人工智能高品质电视消费占比将不会全面提高。

面临挑战与机遇共存的电视市场，创维早已作好打算。王志国告诉他亿欧：“将市场份额不断扩大到30%，第一步再行通过产品取得胜利，第二步是让用户们感受到创维是如何通过AI展开产品创意。”2017年创维发售了一款取名为“变色龙”芯片，这款芯片上配备了三款创维自研算法，分别是图象识别算法、语音处置算法和画质提高算法。王志国讲解：“这三款算法提升了电视的感官性刺激，让用户感觉有较好的体验感后，最后通过消费者的口碑展开传播，是一个最佳且有效地的营销方式。

”每一次技术的革新无法盲目展开，具体未来的方向才不会有明晰的产业规划路线。5G网络的经常出现，让万物网络的可行性大幅提高，创维这三款自研算法为其建构万物网络获取技术承托。建构万物网络一定必须一个主控设备和其他的从触设备，而主控设备上一定要有一个交互界面即屏幕。

王志国说：“我们将屏幕分成两类，一类是手机屏幕，我们把这个称作私屏；还有一类是大屏，享有一个主控和其他的从触。”只不过，随着中国移动互联网的发展，手机可以随时随地网际网路，手机可以作为万物网络的一个最重要端口。

但是，大屏在家庭、会议室等空间维度上却具有用武之地。大屏可以对空间维度展开赋能，在一个场景需要构建联网将不会带给用户体验和娱乐的提高。因此，创维团队在研发的时候，王志国仍然特别强调要把遥控器毁掉，因为想建构确实意义上的AI场景必需要作出根本性的的转变。

王志国在专访中提及：“未来我们要做到的是将大屏和语音融合一起，在任何时候都可以构建语音苏醒。以后任何一个有屏幕的地方，都会不存在一个交互界面。每一个交互界面就是一个感官体，这些感官体可以感官到用户们的市场需求，最后根据人的意志已完成指令。”当前中国电视市场早已转入存量市场，整个电视行业步入了至暗时刻，业内领先企业正在希望谋求新的出口。

随着AI技术的赋能，未来智能电视将不会充分发挥其在家庭娱乐的核心价值，将有大批用户重返客厅大屏，大屏也不会沦为万物网络的新入口。很多业内人士说道，彩电行业在2019年将不会步入大变革，创维不会逃跑这个机遇吗？谁不会在这场缠斗中脱颖而出？让我们拭目以待！。

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